Search Engine Marketing to forma reklamy internetowej prowadzona w wyszukiwarkach internetowych. Zazwyczaj oznacza to konieczność korzystania z systemu reklamowego Google Ads, gdyż Google od blisko dwóch dekad pozostaje najpopularniejszą wyszukiwarką internetową w naszej części świata. Charakter kampanii reklamowej SEM zależy zarówno od profilu biznesu jaki prowadzimy oraz od aktualnych usług świadczonych przez system reklamowy Google.
Zmienność ekosystemu reklamowego Google sprawia, że SEM jest jedną z najtrudniejszych dziedzin marketingu internetowego. System Google Ads jest nieustannie udoskonalany. W ciągu kilku miesięcy zespół programistów Google pracujący nad Ads potrafi wyłączyć lub uruchomić kilka, a nawet kilkanaście funkcji, które są w stanie w krótkim czasie diametralnie zmienić skuteczność prowadzonej kampanii reklamowej.
Najważniejsze strategiczne elementy SEM to:
- Analiza biznesu pod kątem dopasowania do aktualnych usług SEM świadczonych przez Google. Jest to proces kluczowy, który zapobiega nieudanym i kosztownym eksperymentom.
- Analiza wartości akcji użytkowników na stronie.
- Analiza konkurencji i stopień jej zaangażowania w SEM.
- Analiza i rozpoznanie segmentów odbiorców reklam.
- Analiza rynku, rozpoznanie i dobór sposobów kierowania reklam.
- Kreacja treści reklamowych.
- Nadzór, analiza i modyfikacja trwających kampanii SEM.
- Rekomendacje obejmujące zmiany na stronie www lub aplikacji pod kątem optymalizacji wyników biznesowych.
