SEO to skrót od Search Engine Optimization, czyli po polsku: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jest to obszar marketingu internetowego, który należy do najbardziej rozbudowanych, wymaga największych kompetencji, a przy tym przynosi największe zwroty, o ile nakłady są długofalowe.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zazwyczaj dzielona jest na dwa typy działań:
- on site (na stronie www),
- off site (poza stroną www).
Działania on site to przede wszystkim tworzenie treści, które są potencjalne wyszukiwane przez użytkowników. Im wyższej jakości kontent, tym większa szansa na powodzenie. Techniczne wymagania co do tworzenia treści to jeden aspekt SEO, ale kompletnie odmienny to jakość samej treści w ocenie użytkowników. Google dysponuje zaawansowanymi narzędziami, które pozwalają na śledzenie aktywności użytkowników na stronach www. Ułatwia to ocenę treści na stronach.
Kolejnym elementem działań on site jest utrzymywanie strony w wersji mobilnej, odpowiednia szybkość i sposób ładowania strony, jej UX (czyli użyteczność), sposób organizacji treści, kategorii i produktów na stronie. Wszystkie te elementy są także częścią składową oceny naszego portalu w oczach Google.
Off site to pozyskiwanie linków do naszej strony. Wachlarz działań jest bardzo szeroki, możliwości olbrzymie. Od artykułów sponsorowanych, przez współpracę z właścicielami stron tematycznych, testerami, blogerami, influencerami aż po wszystkie formy dostępne w social media.
