Jak zwiększyć widoczność w Google AI? Sprawdź 6 porad od samego Google

Przeglądy AI od Google działają w Polsce od marca 2025 roku. Pewnie w ciągu roku doczekamy się także AI Mode, czyli niesamowicie zaawansowanego systemu wyszukiwania, który przekształca Google w pomocnego asystenta do wszystkiego.

Te funkcje zmieniają sposób, w jaki użytkownicy znajdują informacje – przeglądy od AI wyświetlają odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, często bez konieczności klikania w linki.

Jeśli więc chcesz, żeby Twoja strona była widoczna w tej nowej rzeczywistości, musisz dostosować strategię SEO. Jak to zrobić? Najlepiej zapoznać się z radami i spostrzeżeniami bezpośrednio od Google. W tym artykule bliżej je omówimy.

W skrócie:

1. Google na swoim blogu omawia najlepsze sposoby na to, jak zdobyć widoczność w erze AI.
2. Unikatowe treści stają się jeszcze bardziej ważne. AI potrzebuje konkretnych, kontekstowych informacji do udzielania odpowiedzi na złożone pytania użytkowników.
3. Jakość strony ma jeszcze większe znaczenie, gdyż wygoda korzystania z AI podnosi wymagania użytkowników. Oczekują błyskawicznego ładowania i płynnej nawigacji.
4. Google musi być w stanie znaleźć, zeskanować i zindeksować Twoje treści, aby AI mogło z nich korzystać.
5. Dane strukturalne to język AI. Schema.org pozwala „tłumaczyć” zawartość strony na format zrozumiały dla sztucznej inteligencji.
6. Wyszukiwanie wizualne zyskuje na znaczeniu. Nadchodzący AI Mode będzie analizować zdjęcia i obrazy, wymagając odpowiednich treści multimedialnych.
7. Jakość ruchu staj się coraz ważniejsza od ilości. AI filtruje odwiedzających, pozostawiając tych z rzeczywistą intencją zakupu lub skorzystania z usług.

1. Skup się na unikatowych treściach

Jak podkreśla Google:

Skup się na tworzeniu unikalnych treści, które nie są towarem, a które użytkownicy wyszukiwarki i Twoi czytelnicy uznają za przydatne i satysfakcjonujące.

Ta rada brzmi znajomo, ale w kontekście AI nabiera nowego znaczenia.

Dlaczego? Użytkownicy zadają AI bardziej złożone, szczegółowe pytania niż w tradycyjnej wyszukiwarce. Pytają nie tylko „jak naprawić samochód”, ale „dlaczego moja Toyota Corolla z 2018 roku grzeje się podczas jazdy po autostradzie w upały”. AI potrzebuje konkretnych, kontekstowych informacji, żeby udzielić takiej odpowiedzi. Gdy Twoja strona zawiera tylko ogólne porady, algorytm prawdopodobnie sięgnie po bardziej szczegółowe źródła.

Podstawowe zasady jakościowego contentu

Google podkreśla konieczność skupienia się na użytkownikach, a nie na algorytmach. Twoje treści powinny odpowiadać na konkretne potrzeby odbiorców i wykazywać się autentyczną wiedzą ekspercką. Sprawdź, czy Twój content spełnia podstawowe kryteria jakości, zadając sobie kilka kluczowych pytań:

• Czy Twoje treści zawierają oryginalne informacje i analizy, które nie są oczywiste?
• Czy materiały prezentują dogłębną wiedzę wynikającą z rzeczywistego doświadczenia?
• Czy po przeczytaniu Twoich treści użytkownik zdobędzie wystarczającą wiedzę do osiągnięcia swojego celu?
• Czy to strona, którą chciałbyś dodać do zakładek lub polecić znajomym?
• Czy treść wnosi dodatkową wartość w porównaniu z tym, co już istnieje w sieci?

2. Połóż jeszcze większy nacisk na jakość strony niż kiedykolwiek wcześniej

Google wyraźnie podkreśla:

Nawet najlepsze treści mogą rozczarować użytkowników, jeśli znajdują się na stronie zaśmieconej, trudnej do nawigacji lub utrudniającej znalezienie najważniejszych szukanych informacji.

W erze AI ta zasada staje się jeszcze ważniejsza. Można powiedzieć, że generatywna AI znacznie podnosi wymagania wszystkich użytkowników i sprawia, że są jeszcze bardziej niecierpliwi. W końcu skoro AI daje szczegółowe i spersonalizowane odpowiedzi w ułamku sekundy, to dlaczego Twoja strona miałaby ładować się 5 sekund?

Gdy użytkownik przechodzi z płynnego interfejsu Google AI na Twoją stronę, każdy błąd UX jest bardziej rażący niż wcześniej.

Warto dlatego pamiętać o podstawach, czyli:

• Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych – większość użytkowników korzysta z wyszukiwarki na telefonie. Responsywny design i czytelność na małych ekranach to podstawa wysokiej pozycji w rankingach.
• Skróć czas ładowania – Google od lat uwzględnia szybkość strony jako czynnik rankingowy. Długie ładowanie zwiększa współczynnik odrzuceń i negatywnie wpływa na pozycję w wynikach.
• Wyraźnie strukturyzuj treści – użyj nagłówków H1-H6, list wypunktowanych i wyróżnień tekstu. Dobrze zorganizowana strona ułatwia użytkownikom znajdowanie informacji i pomaga wyszukiwarce zrozumieć hierarchię treści.
• Zadbaj o bezpieczeństwo HTTPS – certyfikat SSL to nie tylko kwestia bezpieczeństwa, ale także sygnał rankingowy dla Google. Strony bez szyfrowania mogą być traktowane jako mniej wiarygodne.

3. Upewnij się, że Google AI ma dostęp do Twojego contentu

Google radzi:

Upewnij się, że Twoje strony spełniają wymagania techniczne dotyczące wyszukiwarki Google, abyśmy mogli je znaleźć, zindeksować i uwzględnić w wynikach wyszukiwania.

Mając to na uwadze, zadbaj o podstawowe kwestie techniczne, a więc:

• Googlebot nie jest zablokowany – upewnij się, że wyszukiwarka może znaleźć i zeskanować Twoje strony, sprawdzając ustawienia robots.txt oraz raport indeksowania w Search Console.
• Strona zwraca kod HTTP 200 – Google indeksuje tylko prawidłowo działające strony, a nie błędy klienta czy serwera.
• Treści są możliwe do zindeksowania – strona musi zawierać tekstowe treści w formatach obsługiwanych przez Google, zgodne z zasadami dotyczącymi spamu.

Skoro mowa o dostępie treści dla AI – gdy nastał szał na AI, wiele stron postanowiło zamknąć dostęp sztucznej inteligencji do swojej zawartości. Wtedy było to jeszcze zrozumiałe, bo jej jakość była wątpliwa. Teraz jednak takie działanie nie ma sensu – nie ma co walczyć z postępem, który się dzieje.

Zwróć zatem uwagę, jak Twoja strona korzysta z pewnych oznaczeń, które mogą utrudniać Google dostęp do Twojej zawartości:

• nosnippet – całkowicie blokuje wyświetlanie fragmentów tekstowych i podglądów wideo dla danej strony w wynikach wyszukiwania, pozostawiając tylko tytuł i URL.
• data-nosnippet – pozwala ukryć wybrane fragmenty treści przed wykorzystaniem w snippetach, można go dodać do elementów span, div i section w kodzie HTML.
• max-snippet:[liczba] – ogranicza maksymalną długość fragmentu tekstu wyświetlanego w wynikach do określonej liczby znaków (wartość 0 działa jak nosnippet, wartość -1 pozwala Google decydować).
• noindex – instruuje wyszukiwarkę, żeby w ogóle nie indeksowała danej strony i nie wyświetlała jej w wynikach wyszukiwania.

4. Zadbaj o dane strukturalne, czyli język, który AI rozumie najlepiej

Jak mówi Google:

Uporządkowane dane są przydatne do udostępniania informacji o Twoich treściach w sposób czytelny dla komputerów.

W praktyce oznacza to, że możesz „tłumaczyć” swoją stronę na język, który AI rozumie bez problemów. Zamiast zgadywać, czym jest dany element na stronie, AI dostaje jasne informacje.

Oto przykładowe zastosowania:

• Firma lokalna – dodaj dane schema.org z godzinami otwarcia, adresem i numerem telefonu. AI będzie mogło te informacje wykorzystać w odpowiedziach.
• Sklep internetowy – oznacz produkty z cenami, dostępnością i opiniami. Gdy ktoś zapyta AI o „najlepsze słuchawki do 200 złotych”, Twój produkt będzie mieć większe szanse na to, aby pojawić się w odpowiedzi.
• Blog firmowy – strukturyzuj artykuły z datami, autorami i kategoriami. AI lepiej zrozumie kontekst i aktualność treści.

5. Wykorzystuj na swojej stronie nie tylko tekst

Google rozwija wyszukiwanie multimodalne – AI Mode, który działa już w USA, potrafi analizować zdjęcia, rozumieć kontekst całej sceny i relacje między obiektami. Przykładowo, gdy ktoś zrobi zdjęcie półki z książkami, system rozpozna tytuły i zaproponuje podobne pozycje.

Dla firm to ogromny potencjał. Użytkownik robi zdjęcie uszkodzonego urządzenia czy poszukiwanego produktu, a AI może wskazać Twoją firmę jako rozwiązanie – ale tylko gdy odpowiednio przygotowałeś treści wizualne.

Aby być gotowy na te nowe rodzaje wyszukiwań, znowu wystarczy zadbać o podstawy:

• Wysokiej jakości zdjęcia – nie tylko obrazy stockowe, ale rzeczywiste zdjęcia z Twojej działalności. Jeśli prowadzisz restaurację, pokaż prawdziwe dania, a nie idealne zdjęcia z banku obrazów.
• Opisowe nazwy plików – zamiast „IMG_1234.jpg” użyj „naprawa-silnika-toyota-corolla.jpg”.
• Alt tagi dokładnie opisujące obraz – AI również wykorzystuje te informacje do zrozumienia, co przedstawia zdjęcie.
• Aktualne informacje w Google Business Profile – gdy użytkownik zapyta AI o lokalne usługi, system często wykorzystuje informacje z profili biznesowych do budowania odpowiedzi.

6. Myśl o wartości wizyty, a nie tylko kliknięciach

Google obserwuje interesujący trend:

Kliknięcia stron internetowych ze stron wyników wyszukiwania z przeglądami od AI są wyższej jakości, a więc użytkownicy są bardziej skłonni spędzać na nich więcej czasu.

Dlaczego tak się dzieje? Użytkownicy, którzy przechodzą do strony po przeczytaniu podsumowania AI, już wiedzą, czego szukają. Przychodzą z konkretnym zamiarem, nie przypadkowo.

Wiele właścicieli stron obawia się, że AI zabierze im ruch, podobnie jak wcześniej martwili się zero-click searches – sytuacjami, gdy Google odpowiadał wprost na proste pytania typu „jakie wykształcenie ma Donald Tusk”.

Ktoś wprowadzający takie zapytanie raczej nie ma ochoty czytać całej biografii na temat Donalda Tuska. Raczej trudno wtedy mówić, że Google „ukradło kliknięcia”, gdyż tego typu szybkie zapytania i tak rzadko prowadziły do sprzedaży czy głębszego zaangażowania. Gdy ktoś szuka podstawowego faktu, nie ma zamiaru nic kupować.

Podobnie będzie w przypadku bardziej zaawansowanych zapytań i odpowiedzi AI. System odfiltruje przypadkowy ruch, pozostawiając użytkowników z rzeczywistą potrzebą zakupu czy skorzystania z usług. Zamiast stu powierzchownych wizyt, otrzymasz dziesięć od osób, które faktycznie są gotowe do działania.

Jak wykorzystać tę wiedzę? Oto kilka porad:

• Przygotuj strony na świadomych użytkowników – gdy ktoś kliknie link do Twojej strony po zapoznaniu się z krótkim wycinkiem treści z podsumowania AI, oznacza to, że informacje mu się spodobały i chce dowiedzieć się więcej. Nie zmuszaj go do przedzierania się przez ogólne opisy.
• Zaplanuj ścieżkę konwersji – użytkownik z AI może być bliżej podjęcia decyzji. Przygotuj jasne call-to-action i ułatw mu następny krok.
• Skup się na innych metrykach – zamiast myśleć tylko o kliknięciach, sprawdzaj czas na stronie, konwersje i inne podobne zjawiska.

Podsumowanie – bądź gotów na zmiany

Wyszukiwanie ewoluuje nieprzerwanie – od klasycznych „10 niebieskich linków” przez wyniki mobilne, wyróżnione fragmenty z odpowiedzią po dzisiejsze Przeglądy AI i nadchodzący AI Mode. Jak podkreśla Google:

Nasze usługi oparte na AI to kolejny etap rozwoju wyszukiwarki, dzięki któremu możemy lepiej odpowiadać na zmieniające się potrzeby użytkowników.

Rozpocznij więc optymalizację już dziś – audytuj treści, napraw problemy techniczne i wdróż dane strukturalne. Każda zwłoka oznacza, że konkurencja zyskuje przewagę w wynikach AI.