Którą strategię wybrać, by osiągnąć sukces w internecie? To pytanie nurtuje wiele firm i przedsiębiorców. Oba te rozwiązania mają swoje zalety i wady, dlatego warto dokładnie przyjrzeć się każdej z nich.
Pozycjonowanie stron internetowych
Pozycjonowanie stron internetowych polega na dostosowaniu strony do wymagań algorytmów wyszukiwarek, by uzyskać jak najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to optymalizację treści i struktury strony, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, a także pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych.
Koszty pozycjonowania uzależnione są od liczby fraz, na jakie chcemy pozycjonować naszą stronę, konkurencyjności rynku i poziomu trudności pozyskiwania linków. W przypadku słabo konkurencyjnych branż koszty mogą wynosić kilkaset złotych miesięcznie, natomiast w bardziej konkurencyjnych branżach – kilka tysięcy złotych miesięcznie.
Koszty pozycjonowania można podzielić na dwa rodzaje: koszty związane z optymalizacją strony i koszty pozyskiwania linków. Pierwsze koszty to wydatki na wykonanie audytu strony, wprowadzenie poprawek oraz dostosowanie treści do wymagań algorytmów Google. Koszty pozyskiwania linków to z kolei wydatki na promocję strony i pozyskiwanie linków od innych stron.
Zyski z pozycjonowania są trudne do oszacowania i zależą od wielu czynników. Można jednak wyliczyć, że po osiągnięciu topowych pozycji w wynikach wyszukiwania, można spodziewać się znacznie większej liczby wejść na stronę oraz zwiększenia liczby sprzedaży.
Google Ads
Kampanie reklamowe w Google AdWords to jedna z najpopularniejszych form reklamy online. Działają one na zasadzie aukcji słów kluczowych, gdzie ogłoszenia pojawiają się na górze wyników wyszukiwania dla konkretnych fraz. W przeciwieństwie do pozycjonowania, gdzie efekty widać po pewnym czasie, kampanie reklamowe w AdWords działają natychmiastowo i mogą przynieść szybkie wyniki.
Cena kliknięcia w ogłoszenie zależy od liczby konkurentów na danej frazie kluczowej, aukcyjnej konkurencji, a także jakości i trafności samego ogłoszenia. Średnia cena kliknięcia to około 1 zł, ale w zależności od branży może być to kilka, a nawet kilkadziesiąt złotych. Co ważne, w przypadku kampanii reklamowych płaci się tylko za kliknięcia, czyli faktycznie zainteresowanych użytkowników.
Wydaje się, że kampanie reklamowe w AdWords są korzystne przede wszystkim dla niszowych branż o niskiej konkurencji, gdzie koszt kliknięcia nie jest zbyt wysoki. Dla firm z branży o wysokiej konkurencji koszt kliknięcia może być zbyt duży, a kampanie reklamowe w AdWords mogą być po prostu nieopłacalne.
Podsumowując, wybór między pozycjonowaniem a Google AdWords zależy od indywidualnych potrzeb i celów biznesowych. Pozycjonowanie to inwestycja na dłuższą metę, która wymaga czasu i cierpliwości, ale może przynieść stały i trwały ruch na stronie internetowej. Kampanie reklamowe w AdWords to natychmiastowe rozwiązanie, które może przynieść szybkie wyniki, ale jest to inwestycja krótkoterminowa i zależna od budżetu.
