Google ogłosiło Structured Data Files v10.1 dla Display & Video 360 z obsługą etykiet AI i kampanii DOOH. Dane Similarweb i Semrush pokazują, że odpowiedzi generatywne pojawiają się już w 43–48% wyszukiwań Google – to sygnał, który powinien zmienić priorytety każdego właściciela strony. Jednocześnie Search Engine Journal ostrzega, że dane GSC o widoczności w AI są mylące i mogą maskować realny spadek ruchu. OpenAI obniżyło ceny modeli GPT-5.6 Luna i Terra. Dla marketerów i e-commerce w Polsce oznacza to jedno: czas przestawić się z mierzenia impresji na mierzenie konwersji.

Spis tresci

Google SDF v10.1 – koniec starszych wersji i nowe pola dla kampanii AI i DOOH

Nowy format danych SDF z polami AI i DOOH na ekranie komputera

Google wydało Structured Data Files v10.1 dla Display & Video 360 – aktualizację, która wprowadza obsługę etykiet przejrzystości AI, kampanii digital out-of-home (DOOH) i nowych pól raportowych. Jednocześnie Google wycofało wsparcie dla wszystkich wersji SDF wcześniejszych niż v10 i udostępniło przewodnik migracji dla deweloperów. Nowości w v10.1 obejmują m.in. pole do oznaczania, czy kreacja wideo na YouTube powstała lub była edytowana przy użyciu AI, obsługę Insertion Order i Line Item dla kampanii DOOH, a także nowe kolumny identyfikujące kreacje powiązane z reklamami i grupami reklam.

Co to zmienia w praktyce. Jeśli Twój zespół zarządza kampaniami Display & Video 360 przez automatyczne eksporty i importy plików SDF, migracja do v10 lub v10.1 staje się obowiązkowa – stare wersje przestały być obsługiwane. Nowe pole etykiety AI to sygnał szerszego trendu: Google systematycznie wprowadza oznaczenia treści generowanych lub edytowanych przez sztuczną inteligencję do swojego ekosystemu reklamowego. Dla advertiserów działających na dużą skalę oznacza to zarówno nowe możliwości audytu kreatywów, jak i nowe obowiązki w zakresie transparentności. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – a tu jest konkret do wdrożenia w tym tygodniu.

Pełny opis aktualizacji znajdziesz na Search Engine Land.

Prawie połowa wyszukiwań Google ma już odpowiedzi generatywne

Interfejs Google z wynikami wyszukiwania opartymi na sztucznej inteligencji

Dane z dwóch niezależnych źródeł mówią to samo: odpowiedzi generatywne (AI Overviews) pojawiają się w ok. 43% wyszukiwań według Similarweb i ok. 48% według Semrush. Rok wcześniej wskaźnik ten wynosił ok. 13–20%. Wzrost jest wyraźny i konsekwentny – szczególnie w zapytaniach informacyjnych, gdzie odsetek bywa jeszcze wyższy. Równocześnie widać dynamiczny wzrost liczby wejść do trybu AI Mode w Google.

Co to zmienia w praktyce. Blisko połowa wyszukiwań na największej wyszukiwarce świata to dziś ekran, na którym użytkownik może dostać odpowiedź bez kliknięcia w jakikolwiek link. Dla polskich właścicieli sklepów, serwisów informacyjnych i stron usługowych to nie jest abstrakcyjna statystyka – to realne ryzyko, że część ruchu organicznego po prostu nie dotrze do strony. Warto sprawdzić, jakie zapytania napędzają ruch do Twojej witryny i które z nich zaczęły generować AI Overviews. Więcej o tym, jak budować widoczność strony w Google w erze odpowiedzi generatywnych, znajdziesz w osobnym materiale. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a zarabia tylko wtedy, gdy patrzy na właściwe liczby.

Szczegóły i wykresy wzrostu publikuje Search Engine Roundtable.

Dane GSC o widoczności w AI – dlaczego mogą Cię wprowadzić w błąd

Dashboard GSC pokazujący metryki widoczności w systemach AI

Google udostępniło w Search Console liczby impresji dla AI Overview i AI Mode już na początku czerwca. Przez kilka tygodni branża przyjęła tę nowość z entuzjazmem – w końcu jakaś miara widoczności w odpowiedziach generatywnych. Search Engine Journal ostrzega jednak, że dane te mają poważne ograniczenia strukturalne. GSC pokazuje impresje bez liczby kliknięć i bez szczegółów zapytań. Co więcej, każdy URL wewnątrz bloku AI Overview otrzymuje pozycję 1 w raporcie, niezależnie od tego, czy jest wymieniony jako główne źródło, czy schowany w zwijanym menu z listą odnośników. Jeśli ten sam URL pojawia się w AI Overview (pozycja 1) i w wynikach organicznych (pozycja 4), GSC raportuje dla niego średnią pozycję 2,5 – i wygląda świetnie na papierze, choć ruch napędza wyłącznie wynik organiczny.

Co to zmienia w praktyce. Wzrost impresji w raporcie GSC może skutecznie maskować realny spadek ruchu, leadów i przychodów. Zespoły raportujące stakeholderom wyłącznie impresje z AI ryzykują, że przegapią moment, gdy widoczność w AI zaczyna zastępować, a nie uzupełniać, kliknięcia organiczne. Działasz konkretnie? My też. Dlatego zalecamy: zbuduj osobny dashboard oparty na GA4 lub innym narzędziu analityki własnej, który śledzi rzeczywiste sesje, konwersje i przychody – i nie mylj go z danymi impresji z GSC. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego – na metryki, które nie przekładają się na wyniki biznesowe. Przeczytaj też, co zrobić, żeby być w Google AI Overview, zamiast tylko liczyć impresje.

Pełna analiza pułapek danych dostępna w Search Engine Journal.

Google zrzuca odpowiedzialność za kontrowersyjną odpowiedź AI na źródłowe strony

Użytkownicy zwrócili uwagę na asymetrię odpowiedzi generatywnych Google dla dwóch analogicznie sformułowanych zapytań różniących się wyłącznie grupą rasową. Sprawa trafiła na platformę X, gdzie Google oficjalnie odpowiedziało, że model pobierał konkretne strony internetowe dla tego zapytania i problem nie dotyczy wszystkich wyników. Google zapowiedziało też, że zespoły pracują nad poprawkami. Autorzy materiału w Search Engine Roundtable zauważają ironię sytuacji: Google jednocześnie dąży do uznania swoich wyników wyszukiwania za dzieła chronione prawem autorskim, a w przypadku kontrowersji wskazuje na zewnętrzne strony jako źródło odpowiedzi.

Co to zmienia w praktyce. Ta sprawa ma bezpośrednie konsekwencje dla wydawców i właścicieli stron: treść, którą publikujesz, może trafić do AI Overview i zostać zaprezentowana w kontekście, jakiego się nie spodziewałeś. To kolejny argument za tym, by dbać o precyzję i kontekst każdego akapitu na stronie – nie tylko pod kątem pozycjonowania, ale też pod kątem tego, jak AI może tę treść wykorzystać. Warto też śledzić, jakie odpowiedzi Google generuje dla zapytań związanych z Twoją branżą.

Pełny kontekst znajdziesz w Search Engine Roundtable.

GPT-5.6 Luna taniej o 80% – OpenAI obniża ceny modeli

OpenAI ogłosiło obniżkę cen dla dwóch wariantów modelu GPT-5.6: Luna (najszybszy i najtańszy) potaniał o 80%, Terra (model do codziennej pracy) – o 20%. Firma wprowadza też tryb Fast mode w API dla modelu Sol, który zapewnia do 2,5-krotnie wyższe prędkości generowania w stosunku do przetwarzania standardowego. Według OpenAI GPT-5.6 Luna dostarcza wydajność porównywalną z modelami uznanymi za czołowe jeszcze rok temu, w ułamku ich ceny. Firmy takie jak Notion czy Replit, cytowane w komunikacie, raportują porównywalne jakościowo wyniki przy znacząco niższych kosztach.

Co to zmienia w praktyce. Dla firm, które automatyzują powtarzalne zadania – generowanie treści, klasyfikację zapytań, agentowe przepływy pracy – obniżka cen Luna i Terra oznacza konkretne oszczędności w budżetach operacyjnych. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Tańszy dostęp do zaawansowanych modeli otwiera przypadki użycia, które przy poprzednich cenach były nieopłacalne. To dobry moment, by przejrzeć, które procesy w Twojej firmie mogą teraz zejść do kosztu akceptowalnego przy skali.

Szczegóły ogłoszenia dostępne bezpośrednio na stronie OpenAI.

AI search nie zastępuje Google – rośnie obok niego

Raport Similarweb „2026 Generative AI Landscape" dostarcza danych, które powinny zmienić sposób, w jaki branża myśli o relacji między AI search a tradycyjnym wyszukiwaniem. Według danych z marca–maja 2026 zdecydowana większość użytkowników ChatGPT korzystała jednocześnie z Google w tym samym oknie czasowym – to znaczy, że niemal nikt nie porzucił wyszukiwarki na rzecz chatbota. Search nadal obsługuje wielokrotnie więcej unikalnych odwiedzających miesięcznie niż cały rynek chatbotów AI łącznie. Jednocześnie raport pokazuje dynamiczny wzrost samych platform AI rok do roku i wyraźne starzenie się demografii użytkowników – co oznacza, że nie jest to zjawisko wyłącznie młodszych pokoleń.

Co to zmienia w praktyce. Żadna ze skrajnych narracji – "AI zabije Google" ani "AI to chwilowy trend" – nie jest poparta danymi. Dla właściciela strony e-commerce lub serwisu informacyjnego w Polsce oznacza to jedno: trzeba mierzyć oba kanały. Pozycjonowanie w ChatGPT i AI staje się coraz ważniejszą częścią strategii widoczności, ale nie zastępuje optymalizacji pod klasyczny search. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to wymaga strategii obejmującej oba ekosystemy, nie wybierania między nimi. Nie sprzedajemy obietnic — tylko realne wyniki, dlatego warto spojrzeć też na case study blu.com.pl z 9 000 cytowań w AI search, który pokazuje, jak to wygląda w polskich warunkach.

Pełny raport omawia Search Engine Journal.

Co z tym zrobić – działania na najbliższy tydzień

Bez kombinowania. Oto lista konkretnych kroków wynikających z dzisiejszych newsów:

  • Sprawdź wersję SDF w Display & Video 360. Jeśli używasz wersji starszej niż v10, uruchom proces migracji – stare wersje są już wycofane.
  • Zbuduj dashboard ruchu niezależny od danych impresji GSC. Śledź sesje, konwersje i przychody w GA4 lub narzędziu first-party, nie opieraj raportowania na liczbach impresji z panelu AI Overview.
  • Sprawdź, które zapytania z Twojego profilu słów kluczowych generują AI Overviews. Dla zapytań, gdzie AI dominuje, rozważ optymalizację treści pod cytowania w odpowiedziach generatywnych.
  • Oceń, które procesy w firmie można taniej obsłużyć modelami GPT-5.6 Luna lub Terra. Obniżki cen o 80% i 20% mogą istotnie zmienić rachunek opłacalności automatyzacji.
  • Nie porzucaj klasycznego SEO. Dane Similarweb pokazują, że tradycyjny search nadal dominuje skalą. Działasz konkretnie? My też. Strategia widoczności musi obejmować oba ekosystemy. Nie sprzedajemy obietnic — tylko realne wyniki. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz.

FAQ

Czy muszę teraz aktualizować kampanie w Display & Video 360 po wprowadzeniu SDF v10.1?

Tak, jeśli korzystasz z automatycznego zarządzania kampaniami przez Structured Data Files. Google wycofało wsparcie dla wersji wcześniejszych niż v10, więc zespoły korzystające ze starszych formatów muszą przeprowadzić migrację zgodnie z opublikowanym przez Google przewodnikiem migracji.

Co oznacza dla mnie fakt, że AI Overviews pojawiają się w niemal połowie wyszukiwań Google?

Oznacza to, że coraz więcej użytkowników otrzymuje odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników, bez klikania w linki. Dla właściciela strony lub e-commerce w Polsce to sygnał, by zacząć aktywnie optymalizować treści pod widoczność w odpowiedziach generatywnych, nie tylko pod klasyczne pozycje organiczne.

Dlaczego dane o impresji w AI Overviews w Google Search Console mogą być mylące?

GSC pokazuje impresje bez liczby kliknięć i bez szczegółów zapytań dla widoku AI. Każdy URL w bloku AI Overview dostaje pozycję 1, nawet jeśli jest ukryty w zwijanym menu. Wzrost impresji może więc maskować realny spadek ruchu i konwersji – dlatego kluczowe jest śledzenie przychodów i leadów, nie samych impresji.

Jak Google zareagowało na zarzuty o rasowo zróżnicowane odpowiedzi AI Overview?

Google odpowiedziało na platformie X, że różnica w odpowiedziach wynika z konkretnych stron internetowych, które model pobierał dla danego zapytania, i że problem nie dotyczy wszystkich zapytań. Google zapowiedziało poprawki, jednak kwestia odpowiedzialności za treść odpowiedzi generatywnych pozostaje nierozstrzygnięta.

Co konkretnie zmieniły obniżki cen GPT-5.6 Luna i Terra dla firm korzystających z AI w codziennej pracy?

GPT-5.6 Luna potaniał o 80%, Terra o 20%. Dla firm prowadzących duże operacje agentowe lub automatyzujące powtarzalne zadania oznacza to znaczące oszczędności. Modele są dostępne przez API i mogą obsługiwać wieloetapowe przepływy pracy, co czyni je praktycznym narzędziem do skalowania operacji AI.

Czy AI search zastępuje Google, czy działa obok niego?

Według danych Similarweb AI search nie zastępuje Google – działa jako dodatkowa warstwa. Dane z marca–maja 2026 wskazują, że zdecydowana większość użytkowników ChatGPT nadal korzysta z Google w tym samym okresie. Search nadal ma wielokrotnie więcej unikalnych odwiedzających miesięcznie niż wszystkie chatboty AI razem.

Jak powinna wyglądać strategia SEO, gdy AI Overviews dominują wyniki wyszukiwania?

Priorytetem staje się optymalizacja treści pod cytowania w odpowiedziach generatywnych, a nie wyłącznie klasyczne pozycje. Warto mierzyć przychody, leady i rzeczywisty ruch zamiast impresji w GSC. Równocześnie nie należy porzucać tradycyjnego SEO – search nadal jest wielokrotnie większy niż cały rynek chatbotów AI.