AI w SEO to obecnie ważna rewolucja, jakiej do tej pory mało kto się spodziewał. SearchGPT i inne podobne narzędzia rzucają wyzwanie Google i szybko zdobywają nowych użytkowników.
Czy tradycyjne SEO traci na znaczeniu? Co robić, aby AI pokazywało Twoją stronę i powoływało się na Twoje treści w swoich odpowiedziach? Tego i więcej dowiesz się w naszym poradniku.
W skrócie:
- Choć tradycyjne SEO nie traci na znaczeniu, wymaga nowego podejścia.
- Generatywna sztuczna inteligencja ewoluowała od zamkniętych modeli bazujących tylko na przetrenowanych danych do systemów integrujących aktualne informacje z Internetu. SearchGPT analizuje treści przez pryzmat wzorców i kontekstów, zamiast tradycyjnego indeksowania, oceny linków i fraz kluczowych.
- Popularne narzędzia AI, które przeszukują Internet to SearchGPT, Perplexity AI, Google AI Overviews, Komo AI i YouChat.
- Jak zdobyć widoczność w SearchGPT? Przede wszystkim otwórz swoją stronę dla botów AI, dodając odpowiednie dyrektywy w pliku robots.txt.
- Szczególną uwagę poświęć optymalizacji pod Bing, który stanowi fundament indeksu SearchGPT.
- Struktura i komunikacja są kluczowe. Wdrażaj dane strukturalne schema.org i jasno komunikuj swoją ofertę, unikając ogólników na rzecz konkretnych informacji.
- Budowanie autorytetu poprzez wzmianki w wiarygodnych źródłach nabiera nowego znaczenia, gdyż AI może traktować np. rzadko czytane informacje prasowe z jakościowych portali jako istotne źródła wiedzy.
- Analiza i testowanie to ostatni krok. Pytaj SearchGPT, dlaczego poleca konkurencję zamiast Ciebie i wykorzystuj te informacje do ciągłego udoskonalania swojej strategii.
Czym jest AI w wynikach wyszukiwania?
W kontekście tego artykułu omawiamy rozwiązania z zakresu generatywnej sztucznej inteligencji jak ChatGPT. Początkowo takie modele generowały odpowiedzi wyłącznie na podstawie przetrenowanej bazy wiedzy, bez możliwości dostępu do aktualnych informacji z Internetu. Szybko zaczęło się to jednak zmieniać:
- Pierwsze próby wdrożenia funkcji przeszukiwania Internetu miały miejsce w marcu 2023 roku, gdy OpenAI wprowadziło system wtyczek, który umożliwiał Chatowi dostęp do sieci przez wyszukiwarkę Bing.
- W lipcu 2024 roku zaprezentowano prototyp narzędzia SearchGPT, które później zintegrowano bezpośrednio z ChatemGPT.
- Kolejne miesiące przyniosły istotne udoskonalenia, a w grudniu 2024 funkcja wyszukiwania internetowego została udostępniona wszystkim użytkownikom.
Choć początkowo odpowiedzi generowane przez AI z dostępem do Internetu były nieraz wręcz kuriozalnie błędne, z czasem jakość znacznie się poprawiła. Obecnie jest na naprawdę przyzwoitym poziomie i wiele firm oraz serwisów dostrzega, że sporo ruchu pozyskuje właśnie z SearchGPT.
Popularne wyszukiwarki AI
Na rynku pojawia się coraz to więcej narzędzi AI, które mogą przekierowywać ruch do Twojej strony lub wspominać o Twojej firmie. Najważniejsze z nich to oczywiście SearchGPT od OpenAI i to na nim skupimy się w tym artykule.
Omówmy jednak pokrótce także inne:
- Perplexity AI – dostarcza bezpośrednie odpowiedzi z cytowanymi źródłami i oferuje funkcję „Pages” do tworzenia prezentacji badawczych. Integruje różne modele językowe (GPT-4, Claude 3.7 Sonnet, Gemini Flash 2.0, Llama 3).
- Google AI Overviews – funkcja, która niedawno zaczęła się pojawiać w przypadku polskich wyników wyszukiwania. Generuje zwięzłe podsumowania kluczowych informacji z wielu źródeł. Wykorzystuje model Gemini 2.0 dla szybszych i bardziej szczegółowych odpowiedzi, szczególnie w obszarach takich jak kodowanie czy zaawansowana matematyka.
- Komo AI – wyróżnia się prezentacją wyników w formie mapy myśli, co znacząco ułatwia zrozumienie powiązań między informacjami.
- YouChat – oferuje integrację z narzędziami innych firm np. do marketingu czy zarządzania projektami. Umożliwia pozyskiwanie informacji z różnych mediów (tekst, obraz, wideo) w jednym miejscu i pozwala personalizować proces wyszukiwania informacji.
AI w SEO – jak działa?
Modele językowe jak SearchGPT analizują treści zupełnie inaczej niż tradycyjne wyszukiwarki. Zamiast indeksować strony i oceniać je przez pryzmat linków czy słów kluczowych, badają miliardy tekstów w poszukiwaniu wzorców i kontekstów.
Kluczowe aspekty działania SearchGPT:
- Integracja modelu językowego z wyszukiwarką – narzędzie wykorzystuje zaawansowane modele GPT do analizowania i generowania treści w sposób przypominający naturalny język, dzięki czemu lepiej rozumie intencje użytkownika.
- Dostęp do aktualnych danych – w przeciwieństwie do tradycyjnych modeli bazujących na statycznych zbiorach danych, SearchGPT przeszukuje Internet w czasie rzeczywistym.
- Analiza semantyczna zamiast dopasowywania słów kluczowych – zamiast prostego matchowania fraz, narzędzie analizuje kontekst zapytania dla lepszego zrozumienia intencji.
- Interaktywność i personalizacja – SearchGPT prowadzi dialog z użytkownikiem, zapamiętuje wcześniejsze zapytania i dostosowuje odpowiedzi w kontekście całej rozmowy.
- Transparentność źródeł – narzędzie podaje źródła informacji i pokazuje nawet, na jakim dokładnie fragmencie podana jest dana odpowiedź.
SearchGPT wskazuje, skąd pobrał daną informację.
Źródło, na którym bazowała odpowiedź.
Jak więc wygląda pozycjonowanie dla AI? Omówmy praktyczne porady.
1. Otwórz swoją stronę dla botów AI
W ciągu ostatniego roku niektóre witryny odnotowały aż dziesięciokrotny wzrost wejść z ChatuGPT. Ten trend będzie się umacniał.
Pierwszym krokiem do widoczności w SearchGPT jest więc umożliwienie botom AI skanowanie Twojej witryny. Kiedy dwa lata temu rozgorzała dyskusja o etycznych i jakościowych aspektach sztucznej inteligencji korzystającej z Internetu, wielu webmasterów zablokowało AI w swoich plikach robots.txt. Dziś ta decyzja skutkuje brakiem widoczności w wynikach SearchGPT i innych narzędzi sztucznej inteligencji.
Aby więc SearchGPT mógł indeksować Twoją witrynę, dodaj w pliku robots.txt linijki:
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
Warto też sprawdzać w logach serwera czy bot faktycznie odwiedza Twoją stronę.
2. Zadbaj o optymalizację pod Bing
Widać nadeszła pora, by polskie strony zaczęły także uwzględniać optymalizację pod Binga, który do tej pory był raczej ignorowany. W USA odpowiada za około 20% ruchu, podczas gdy w Polsce jest to ledwo 3,5%.
Otóż Microsoft Bing stanowi fundament indeksu SearchGPT. Choć ChatGPT czerpie informacje z wielu źródeł, to właśnie rozległy indeks Bing jest głównym dostawcą danych dla jego aktualnych i dokładnych wyników.
Potraktuj Bing jako kluczowy element swojej strategii SEO – równie ważny jak Google. Skorzystaj z Bing Webmaster Tools, aby sprawdzić indeksację swojej witryny i naprawić ewentualne problemy. Zadbaj o prawidłowe XML sitemaps i zgłoś swoją stronę bezpośrednio do indeksu Bing, szczególnie jeśli jest nowa.
Dodatkową zaletą takiego podejścia jest to, że optymalizując pod Bing, zyskujesz również widoczność w wynikach przeglądarki Edge, której użytkownicy często korzystają z wbudowanych funkcji AI.
Oczywiście wiadomo – Edge nie jest zbyt popularny. Widać jednak, że AI zmienia reguły gry, więc warto być gotowy na nieortodoksyjne strategie.
3. Wdrażaj dane strukturalne
SearchGPT potrzebuje jasnych wskazówek do interpretacji Twoich treści. Znaczniki schema.org działają jak metadane, które pomagają AI zrozumieć, co znajduje się na stronie.
Szczególnie przydatne są:
- Schema FAQ dla sekcji pytań i odpowiedzi.
- Oznaczenia artykułów i poradników.
- Struktury danych o produktach zawierające ceny, opinie itp.
Te elementy zwiększają szanse, że AI wykorzysta właśnie Twoją witrynę jako źródło odpowiedzi.
4. Komunikuj jasno swoją ofertę
Na swojej stronie głównej przedstaw wprost, czym się zajmujesz i do kogo kierujesz ofertę. Unikaj enigmatycznych haseł typu „działamy z pasją” na rzecz konkretnych informacji o specjalizacji, zaletach i korzyściach dla klientów.
AI nie ocenia stron według tradycyjnych kryteriów SEO – analizuje całą treść pod kątem wartości i dopasowania do pytań. Chaotyczne czy ogólnikowe teksty są pomijane.
Dlatego:
- Twórz proste i logiczne treści.
- Używaj nagłówków jasno określających temat każdej sekcji.
- Najważniejsze informacje umieszczaj na początku akapitów.
5. Buduj autorytet przez wzmianki zewnętrzne
SearchGPT bazuje na wiarygodnych źródłach. Jeśli renomowane serwisy wspominają o Twojej marce, rośnie szansa na rekomendację. Szczególnie cenne są wzmianki w:
- mediach branżowych,
- portalach informacyjnych,
- różnego rodzaju rankingach,
- bazach wiedzy jak Wikipedia.
Bardzo możliwe, że AI całkowicie odmieni znaczenie niektórych treści, które wcześniej traktowaliśmy jako mało istotne.
Przykładowo, chyba nikt nie czyta informacji prasowych publikowanych na specjalistycznych portalach branżowych (no poza dociekliwymi dziennikarzami, którzy np. robią jakieś zestawienia).
Teraz jednak takie wpisy mogą stać się kluczowym źródłem wiedzy dla systemów AI. Choć ludzie rzadko je czytają, sztuczna inteligencja traktuje je jako wiarygodne źródło aktualnych informacji o Twojej firmie.
W tym kontekście nawet sama wartość SEO linku może być mniej istotna niż fakt pojawienia się wzmianki o Twojej firmie w treści, którą AI uznaje za wiarygodną. Dlatego warto inwestować w PR oraz obecność w mediach branżowych, nawet jeśli bezpośredni ruch z tych źródeł jest niewielki.
6. Analizuj wyniki i stosuj podejście iteracyjne
Dlaczego ChatGPT nie pokazuje Twojej strony w odpowiedziach? A może by tak… spytać się go o to?
Zadawaj SearchGPT konkretne pytania o firmy w Twojej branży, a następnie dopytuj o powody takich a nie innych rekomendacji. Gdy zapytasz, dlaczego AI poleca konkurencję zamiast Ciebie, często otrzymasz szczegółową odpowiedź wskazującą konkretne obszary do poprawy.
Na przykład, SearchGPT może wspomnieć, że konkurent ma więcej pozytywnych recenzji, bardziej rozbudowaną obecność w mediach branżowych lub lepiej udokumentowane portfolio. Te informacje są bezcenne w planowaniu dalszych działań marketingowych i SEO.
Regularnie powtarzaj te testy, ponieważ działanie algorytmów AI będzie się rozwijać.
Podsumowanie
Era AI wymaga nowego podejścia do obecności online. Zoptymalizowanie strony pod kątem SearchGPT to nie tylko sposób na zwiększenie widoczności, ale również inwestycja w przyszłość wyszukiwania.
